El nacionalizado Banco de Venezuela financia a diario golpista El Nacional

Una muestra de incoherencia entre discurso y praxis en la Revolución Bolivariana

Alejandro Ruiz

¿Qué es mejor que recibir un gran crédito blando de un banco?: recibir de ese banco una gran cuenta de publicidad.

La nueva directiva revolucionaria del nacionalizado Banco de Venezuela, en 12 semanas de gestión pública, ha pagado 72 avisos publicitarios en el diario golpista El Nacional y sólo 3 en el diario de izquierda Vea, y ningún aviso en los más conocidos medios alternativos y comunitarios que apoyan al Presidente Chávez.

Antes de continuar, es oportuno precisar que lo de diario golpista no es en tiempo pasado de abril del 2002. Es también en tiempo presente. Para despejar cualquier inocente duda al respecto, basta ver unas cuantas noticias, editoriales y opiniones vertidas en las páginas de El Nacional las últimas semanas, y que se difunden muy bien acompañadas con publicidad del nacionalizado Banco de Venezuela.

No calificamos de golpistas a los dueños de El Nacional sólo por las noticias críticas que se publican a diario contra el gobierno, ni siquiera por la manipulación mediática en sus páginas. En realidad nos referimos a la reincidente incitación al golpe de Estado contra Chávez y la Revolución Bolivariana que se cultiva casi todos los días desde El Nacional.

Si la crítica, ciertamente, es revolucionaria y sirve para algo más que para herir susceptibilidades, entonces es tiempo de cuestionar con fuerza la más evidente muestra de incoherencia entre el discurso y la praxis de la política comunicacional en la Revolución Bolivariana: el financiamiento publicitario desde el Gobierno Revolucionario a los medios golpistas que le quieren derrocar, como el caso de El Nacional, el ahora medio de la organización ultraderechista subversiva Movimiento 2D, ambos -prensa y cofradía- dirigidos por Miguel Henrique Otero.


Por ahora, prosigamos mostrando las cifras de tal incoherencia.

En términos de dinero, en sólo 12 semanas, los dueños de El Nacional han recibido del Banco de Venezuela la generosa suma de 3 millones de bolívares fuertes (BsF 2,94 millones, para ser más exactos), equivalente a 1,4 millones de dólares, por concepto de publicidad oficial. De continuar esta política de transferencia de recursos mediante pautas publicitarias, al final del año 2009 el calumnioso diario opositor habrá recibido 6,4 millones de bolívares fuertes, unos 3 millones de dólares, del presupuesto de la nueva entidad financiera del Gobierno Bolivariano, cuya nacionalización se concretó el 3 de julio 2009.

No se contabilizan aquí los pagos, por otros 2,5 millones de dólares, efectuados a El Nacional por el consorcio español Grupo Santander -anterior propietario del banco- de enero a junio 2009, mientras se negociaba la nacionalización anunciada por Chávez en julio 2008 (1).

Verifiquemos rápidamente estos cálculos, según un sencillo estudio realizado desde la primera semana de la nacionalización hasta la última semana de septiembre 2009:

1.- El Banco de Venezuela publica en El Nacional un promedio de 6 avisos semanales, que suman un total de 3,5 páginas de gran formato (periódico estándar) a todo color y en privilegiada ubicación, lo cual asciende a un monto estimado de BsF 245.000 semanales (245 millones de los antiguos, equivalente a 110.000 dólares).
2.- Al multiplicar la cifra anterior por 12 semanas, confirmamos que el banco ha transferido al diario El Nacional la cantidad de BsF 2.940.000, de julio a septiembre 2009.
3.- En un período de 26 semanas, de julio a diciembre 2009, habrá acumulado BsF 6.370.000, unos 3 millones de dólares, en publicidad.

Si para algunos las cifras parecen un tanto exageradas, es necesario señalar que las tarifas de El Nacional son de las más costosas en los medios impresos de Venezuela. Por ejemplo, una publicidad a todo color, en última página completa, un día domingo, cuesta actualmente BsF 102.000 diarios (102 millones de los antiguos, unos 50.000 dólares). De lunes a sábado, dependiendo de la ubicación, la misma página a todo color cuesta entre BsF 60.000 a BsF 77.000 diarios (2).

Agreguemos que el Banco de Venezuela ha sido tradicionalmente uno de los más poderosos anunciantes en el país, sólo superado por la empresa de telecomunicaciones Movistar (Grupo Telefónica) y, ligeramente, por Banesco. La cuenta de publicidad del banco para el año 2009 se estima en 40 millones de bolívares fuertes, unos 18 millones de dólares.

El impacto de la cuenta publicitaria del Banco de Venezuela en los medios venezolanos ha sido de tal magnitud en los últimos años, que la revista especializada Producto (Febrero 2007) reseñó que para el año 2007 la cuenta ascendía a 30.000 millones de bolívares antiguos, unos 14 millones de dólares; y era maneja por la transnacional Mindshare, una filial del consorcio mediático más grande del mundo, la WPP, con sede central en Londres y Nueva York. Luego, desde principios de 2007 la cuenta del banco pasó a ser administrada por otro gran consorcio mediático mundial, Publicis Groupe, con sede central en Francia.

También participa de la torta mediática del banco la agencia El Autobús Creativo, una derivación de ARS Publicidad, que desde finales de 2005 hasta fecha reciente ha sido la encargada del diseño de imagen y lanzamiento de campañas publicitarias del Banco de Venezuela.

Como vemos, la burguesía no tiene la menor duda en el manejo de su arsenal publicitario; sus empresas capitalistas, agencias de publicidad, periodistas y medios masivos de difusión mantienen una estrecha relación de sustentabilidad recíproca. ¿Por qué una empresa o institución de un Gobierno Revolucionario tiene que seguir contribuyendo con esa estrategia?

NUEVA IMAGEN, VIEJAS COSTUMBRES
El lunes 21 de septiembre 2009, el Presidente Chávez asistió al acto de promoción de “La Nueva Imagen del Banco de Venezuela”, también denominado “Relanzamiento del Banco de Venezuela". Con un rojo más intenso y un logo triangulado tricolor sustituyendo el otrora logo del español Grupo Santander, visualmente el banco lucía una nueva imagen.

A los pocos minutos de la presentación, el propio Chávez se encargó de señalar que no basta con cambiar el color y el logo para ser diferente al pasado. Entre las cosas que hizo y dijo, insto a las nuevas autoridades del banco a romper los viejos esquemas y a convertir la entidad en la vanguardia de la Banca Pública para la Transición al Socialismo. Cuando se concretó la nacionalización, el 3 de julio 2009, ya había expresado similar orientación.

No es el caso referirnos a lo que llaman “la función de intermediación financiera de la banca”, no ahora. Pero si reflexionar que, en un país donde la actividad financiera es de los negocios más rentables, el crédito no es la única forma importante de distribuir recursos desde la banca. Los bancos también distribuyen el dinero de sus millonarias operaciones cuando compran bienes y servicios, según sus intereses y aliados. El gasto de publicidad es una de esas otras formas visibles de transferir recursos hacia los medios.

Con tal contexto, y después de 12 semanas bajo administración del Gobierno Revolucionario, resulta absurdo que la nueva directiva del nacionalizado Banco de Venezuela continúe con la misma política de promoción y pautas publicitarias establecida por el transnacional Grupo Santander.

Los mismos medios. En medios impresos de circulación nacional, las publicaciones se siguen concentrando, de manera exclusiva, en dos periódicos: Últimas Noticias y El Nacional. También continúan las pautas del Banco de Venezuela en consorcios de radios privadas, abiertamente opositoras al gobierno de Chávez, como el Circuito X, Circuito Melodía y Circuito Unión Radio.

El canal privado Venevisión, propiedad del magnate Gustavo Cisneros, es otro de los medios beneficiados con importante publicidad del ahora banco público. Pero además, se puede observar la nueva imagen del nuevo Banco de la Revolución Bolivariana en canales por cable, tan distantes de este proceso de cambios, como Warner Channel, E! Entertainment y A&E Channel.

No tienen la misma “suerte” los medios comunitarios y revolucionarios, como el semanario Temas Venezuela, el portal Aporrea, el canal TV Petare o la Radio Negro Primero, y tantos otros, que luchan estoicamente por mantenerse al aire con mucho trabajo voluntario y poco apoyo publicitario institucional.

El mismo cartel de anunciantes. Por otra parte, el Banco de Venezuela continúa registrado como miembro Nº 5 de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), un exclusivo cartel de 63 grandes empresas capitalistas transnacionales y venezolanas, que bajo el cínico eslogan de “Libertad para escoger, libertad para anunciar” están agrupadas para distribuir concertadamente sus millonarios gastos anuales de publicidad hacia los medios de difusión de su interés capitalista.

En la página Web de ANDA (www.andaven.org/nuevo) explican su razón de ser, de la siguiente manera: es una agrupación de empresas “…para la defensa y mejoramiento profesional de sus actividades comunicacionales con el fin de hacer eficiente la inversión (…) enmarcada dentro de las normas éticas y jurídicas de la libre empresa y la economía de mercado”.

En el Directorio de Empresas Afiliadas a ANDA están registradas reconocidas empresas financistas de los preparativos del golpe de abril 2002 y de la conspiración permanente contra el Gobierno Bolivariano, como: Alfonso Rivas & Cia (Su dueño es presidente de la ONG neoliberal Cedice), Kellogg`s, Epa, Empresas Polar, Coca-cola, Farmatodo, Procter & Gamble, Motorola, Movistar (Telefónica), Nestlé, Bimbo, Bayer, Bacardi (la ilegal) y los siete grandes bancos privados del país, entre otras.

Digo más. El director de Asuntos Legales de ANDA es el activo abogado golpista Juan Manuel Raffalli, uno de los asesores de Pedro Carmona durante su breve estadía dictatorial en Miraflores. Y muchas de las empresas afiliadas a la ANDA, incluyendo la entonces privatizada Cantv, financiaron con su publicidad la edición Extra de El Nacional del día 11 de abril de 2002, que contenía en su portada la orden para el golpe de Estado contra Chávez: “La batalla final será en Miraflores”.

A semejante asociación pertenece aún el nacionalizado Banco de Venezuela. Otro detalle por resolver.

POR UNA LÓGICA REVOLUCIONARIA
¿Qué Razones de Estado, qué criterios, qué compromisos se imponen en los actuales directivos del Banco de Venezuela a la hora de financiar con millonaria publicidad oficial a esos medios privados y, especialmente, a un diario como El Nacional, que casi todos los días incita -más abierta que veladamente- a derrocar de cualquier forma al gobierno del Presidente Chávez, quien nacionalizó ese banco para beneficio del país y no de privilegiados grupos financieros o mediáticos?

Sería muy interesante escuchar una explicación lógica de los nuevos directivos del nuevo Banco de Venezuela, ahora propiedad de todos los venezolanos y no del Grupo Santander.

Mejor aún, sería muy interesante conocer la opinión y el lineamiento del organismo rector de toda la política comunicacional del Gobierno Revolucionario: el Ministerio del Poder Popular para la Comunicación y la Información (Minci).

Debe imponerse la lógica revolucionaria, más en un escenario tan descarnado -y tan mencionado- de guerra mediática como el que se vive en Venezuela. Ante una situación de confrontación de dos modelos de sociedad antagónicos, que se disputa en todos los terrenos de la lucha de clases, es imperativo revisar el papel que cumplen o dejan de cumplir las empresas y organismos del Estado Bolivariano, incluyendo la orientación de sus gastos de publicidad como sustentadores o no de medios de difusión.

La decisión no debe ser tan simple como reducir al mínimo la partida de publicidad del Banco de Venezuela para no seguir financiando a los dueños de medios enemigos. Eso sería repetir el mismo error salomónico de cuando se renacionalizó la mayor empresa de telecomunicaciones del país, la Cantv y su filial Movilnet, que en manos privadas cumplía su papel como una de las principales sustentadoras de medios privados, con millonaria publicidad; pero luego, al pasar a manos del Estado, no mantuvo esa misma proporción de recursos para beneficiar a múltiples medios comunitarios y revolucionarios.

En esta demorada etapa de transición gramsciana, en que “lo viejo no termina de morir y lo nuevo no termina de nacer”, no basta sólo con la buena voluntad -que es muy importante, pero no suficiente en el mundo real- para combatir en el campo de la guerra mediática.

Los más robustos organismos y empresas estatales, como el Banco de Venezuela, Cantv, Movilnet, Pdvsa, BCV, el propio Minci y otros entes, deberían constituirse en una especie de Asociación Nacional Bolivariana de Anunciantes (ANBA) con el fin de reimpulsar, coordinar y redistribuir sus gastos de publicidad para brindar el máximo apoyo a los diversos medios comunitarios y revolucionarios, también eventos y programas; no como un gesto de caridad, sino como una política comunicacional coherente con el discurso, con el Proyecto Nacional Simón Bolívar y la propia Constitución Bolivariana.

Qué la burguesía -mientras tenga la propiedad de los medios de producción- financie a sus medios privados de difusión, es lógico. Qué también reciba la generosa ayuda del Gobierno Revolucionario, es una estupidez. ¿O alguien cree todavía que los gastos de publicidad sólo sirven para cautivar consumidores?
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Notas
1. Ver: Alejandro Ruiz. “Chávez nacionalizará Banco de Venezuela de capital español”, Venezuela Cantaclaro, 31-07-2008. El gobierno venezolano firmó el 22 de mayo 2009 el contrato de compra-venta de las acciones del banco con el Grupo Santander, por 1.050 millones de dólares; una cláusula estableció que la plena administración pública de la entidad nacionalizada se concretaría el 3 de julio 2009, previo pago de la primera cuota por 630 millones de dólares.
2. Tarifas de publicación El Nacional, en http://www.el-nacional.com/.